當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細內(nèi)容 移動電子商務(wù)的蛋糕怎么切？<二> 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　切蛋糕的規(guī)則　　從WAP到I-mode到3G，日本將要推出的第三代移動電話服務(wù)（3G）技術(shù)，歐洲各大電信公司不惜重金購買許可證。這從一個側(cè)面說明了末來無線通訊良好的發(fā)展前景。盡管技術(shù)的方向已在前面，從移動終端設(shè)備的角度看，它的普及終端是首當(dāng)其沖的問題。只有當(dāng)終端的價格足夠低，終端的操作足夠靈活，移動商務(wù)才能推廣開來。對于移動電子商務(wù)概念，真正的主導(dǎo)者更多的在思考如何制定屬于他們的游戲規(guī)則并對為整個大環(huán)境的有效做出努力。

　　2000年4月，最大的三家手機生產(chǎn)廠商：愛立信、諾基亞和摩托羅拉共同宣布了一項聯(lián)合無線領(lǐng)域的計劃——為安全的移動電子交易(MeT)開發(fā)開放式框架。這項聯(lián)
合計劃將采用現(xiàn)有的和新的開放式標準，針對所有的移動商務(wù)(包括銀行和貿(mào)易、信用卡的支付服務(wù)、信用的忠誠/獎勵計劃、電子身份證等)，利用個人移動設(shè)備來處理可信電子交易。

　　日本最大的移動電話業(yè)者DoCoMo主導(dǎo)日本一半以上的移動電話市場。每天平均有50萬左右的新訂戶加入。I-Mode一開始就不以習(xí)慣上網(wǎng)的商業(yè)客戶群為經(jīng)營主力，反而以年輕人為主，創(chuàng)造了新的市場，是非常成功的商業(yè)模式。

　　移動信息社會的服務(wù)刺激了市場發(fā)展、技術(shù)進步，而移動電子商務(wù)離中國有多遠？

　　去年11月10日，中國最大的移動運營商中國移動召開新聞發(fā)布會，宣布12月1日實施針對移動互聯(lián)服務(wù)提供商的“移動夢網(wǎng)計劃”，向眾多的無線互聯(lián)應(yīng)用內(nèi)容／應(yīng)用服務(wù)提供商提供開放的WAP平臺和短消息平臺，并確定了分成計劃；11月21日，著名的無線互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)商美國通用無線和清華深訊即做出積極姿態(tài)，響應(yīng)“移動夢網(wǎng)計劃”，并倡議成立“中國移動聯(lián)盟”，進一步確立無線互聯(lián)的市場規(guī)則。

　　“移動夢網(wǎng)”計劃中的白皮書，與無線互聯(lián)服務(wù)提供商們首次確定了分成比例。與DoCoMo在日本所謂的I-mode計劃相似，I-mode是采用10%歸移動運營商，90%歸服務(wù)提供商的分成辦法。日本的壞帳比例被估計為2%，中國則被估計為6%，所以，中國移動確定了2種分成比例，一種是9%歸中國移動所有，其余91%及壞帳風(fēng)險歸無線內(nèi)容/服務(wù)提供商，或者15%為中國移動的收入，含壞帳風(fēng)險，而其余85%為無線內(nèi)容/服務(wù)提供商凈得。

　　這是無線互聯(lián)市場規(guī)則中的規(guī)則，也是姿態(tài)中的姿態(tài)，也就是說，中國移動和無線服務(wù)提供商們共同確定了決心：一開始就要有經(jīng)營的盈利模式。